La maison de mode Karl Lagerfeld vient de dévoiler sa campagne automne 2025 avec une égérie qui a surpris le monde entier. Paris Hilton, icône culturelle et femme d’affaires accomplie, incarne désormais l’esprit du célèbre créateur allemand dans une série de clichés en noir et blanc qui font déjà sensation. Cette collaboration inattendue entre deux personnalités emblématiques marque un tournant stratégique pour la marque qui continue d’honorer l’héritage de son fondateur tout en conquérant de nouvelles générations.
Rencontre de deux icônes : Paris Hilton et l’héritage de Karl Lagerfeld
La relation entre Paris Hilton et Karl Lagerfeld remonte à 2006, lors d’un événement à Los Angeles pour une campagne Dom Pérignon photographiée par le designer lui-même. Bien que leurs échanges exacts restent mystérieux, certaines rumeurs affirment que Lagerfeld était fan de « The Simple Life », l’émission de téléréalité qui a propulsé Hilton vers la célébrité internationale.
Pier Paolo Righi, directeur général de la marque Karl Lagerfeld, exprime sa conviction que le designer aurait approuvé ce choix audacieux : « C’est tellement inattendu, tout comme Karl l’était. Ils se connaissaient, et je pense que si Karl était encore parmi nous, il aurait adoré cette idée. » Cette campagne baptisée « From Paris With Love » représente parfaitement l’esprit de la marque.
Les similitudes entre ces deux personnalités emblématiques sont frappantes. Tous deux ont transcendé le monde de la mode pour devenir des icônes culturelles à part entière. Hilton, souvent considérée comme la première véritable influenceuse, a révolutionné la communication dans son environnement culturel, tout comme Lagerfeld l’avait fait à son époque.
Righi souligne également : « Le fait que Karl ne se soit jamais pris trop au sérieux est aussi quelque chose de très proche de la façon dont Paris se présente. Comme Karl, elle est iconique, mais en même temps ironique. »
| Points communs | Paris Hilton | Karl Lagerfeld |
|---|---|---|
| Statut d’icône | Première grande influenceuse | Designer visionnaire |
| Style personnel | Reconnaissable et distinctif | Signature emblématique |
| Approche | Mélange d’ironie et d’iconographie | Autodérision et élégance |
Une stratégie marketing ambitieuse pour une collaboration d’envergure
La maison Karl Lagerfeld déploie des moyens considérables pour cette campagne automne 2025. L’investissement marketing a augmenté de 30% pour soutenir cette initiative à 360 degrés, qui englobe tous les canaux de communication possibles. Des affichages spectaculaires sont prévus sur Times Square à New York, Sunset Boulevard à Los Angeles et aux Galeries Lafayette à Paris.
Cette campagne présente l’ensemble des lignes de produits de la marque, notamment :
- La collection principale Karl Lagerfeld
- La ligne masculine
- Karl Lagerfeld Paris
- Karl Lagerfeld Jeans
Les clichés en noir et blanc, réalisés par le photographe Chris Colls dont le style graphique rappelle celui de Lagerfeld, mettent parfaitement en valeur la polyvalence de Paris Hilton. Lors de la séance photo à Los Angeles en mai dernier, Righi a été impressionné par la capacité de l’égérie à incarner différentes facettes : « Elle parvient à transmettre un chic classique et sophistiqué avec la collection principale, et une énergie jeune en denim, reflétant sa capacité à toucher plusieurs segments démographiques. »
Jeffrey Goldfarb, vice-président exécutif de G-III Apparel Group, qui a finalisé l’acquisition complète de la marque Karl Lagerfeld en 2022, explique : « Alors que nous continuons à bâtir sur l’héritage de Karl, nous recherchons des ambassadeurs qui incarnent un statut d’icône similaire. La base de fans de Paris Hilton s’étend sur plusieurs générations, et son attrait mondial résonne avec nos consommateurs du monde entier. »
L’avenir prometteur de cette collaboration inattendue
Au-delà de la campagne automne 2025, Paris Hilton est déjà engagée pour représenter la marque lors de la saison printemps 2026. Cette collaboration s’inscrit dans une dynamique positive pour l’entreprise Karl Lagerfeld, qui a enregistré des augmentations à deux chiffres sur tous ses canaux au premier semestre 2025.
La relation entre Hilton et la marque semble authentique. Lors du shooting, Righi a découvert que Paris possédait déjà « pas mal » de pièces Karl Lagerfeld dans sa garde-robe personnelle, y compris les emblématiques gants sans doigts, signature du fondateur.
Cette campagne illustre parfaitement la stratégie de la marque : honorer l’ADN de Karl tout en élevant constamment ses collections. Righi affirme : « Ce que nous avons constaté, c’est que notre concentration sur l’ADN fondamental de Karl et l’élévation de la ligne porte ses fruits. »
Le point culminant de cette campagne sera un événement spécial prévu le 1er octobre pendant la Fashion Week de Paris, qui promet de créer encore plus de buzz autour de cette collaboration inattendue mais finalement logique entre deux personnalités qui ont chacune, à leur manière, révolutionné leur domaine.
L’association de Paris Hilton avec Karl Lagerfeld représente plus qu’une simple campagne publicitaire. C’est la rencontre de deux univers, de deux visions qui, bien que différentes en apparence, partagent une même approche de la célébrité : être iconique tout en gardant une touche d’ironie. Un pari audacieux qui semble déjà porter ses fruits pour une marque déterminée à perpétuer l’esprit novateur de son fondateur.
